娱乐

宜家创意广告磁力无绳蹦极被质疑

2020-02-15 18:50:41来源:励志吧0次阅读

宜家创意广告“磁力无绳蹦极”被质疑

在大多数人的印象里,瑞典家具品牌宜家(IKEA)一直以物美价廉又不乏创意的设计而闻名,拍摄的宣传影片也大多温馨感人,可在上周,宜家在比利时发布的最新广告却因为虚假内容遭到了不少争议。

在这段长约三分钟的影片中,宜家声称他们资助了世界上首个无绳蹦极的实现过程,并用拍摄纪录片的方式制作了这支广告。不论从技术还是营销手段来说,这的确是一个大胆的尝试。所谓无绳蹦极,就是指测试者在没有佩戴任何安全绳索的情况下,只身从80米高空跳下,借助磁力悬浮在地表之上。

影片看起来也并不像一则广告开头的插叙画面中,测试者有些紧张地从高空俯瞰地面;紧接着,科学家向观众解释了装置中应用的原理其实就是大多数人都耳熟能详的同性相斥,最后,测试者身穿特殊的磁性装置,从高台上一跃而下,稳稳地停在了半空中

:宜家再出新招 开了一面糖果墙 !

不过,这一切并不是真的!尽管从物理学的角度,无绳蹦极的确具有实现的理论可能,但受制于拍摄成本等因素,影片中拍摄的试验过程,完全只是单纯的创意展现。其实,如果你仔细观看视频中测试者坠落时的场景,就可以发现这关键的一幕完全可以通过剪接、慢速摄影等技术手段来实现。

这部影片由比利时宜家(Ikea Belgium)委托广告公司DDB布鲁塞尔(DDB Brussels)制作而成,目的是为了宣传宜家新推出的无线充电装置。不知道你有没有注意,影片中的科学团队身穿的T恤上印有代表无线充电符号的+,而在影片的最后,测试者在向家人通报平安之后,将放在了宜家的充电家具上,屏幕上出现了一行字无绳蹦极,总有一天会实现,无线充电,已经实现。也意味着广告中的实验并未真正完成。

从今年4月开始,宜家开始在北美及欧洲的部分卖场中推出无线充电家具系列 IKEA HOMESMART,包括地板、时钟、桌子、床头柜、台灯等产品。宜家希望通过技术的革新让产品更加人性化,以此满足消费者日益变化的需求。而这则纯属杜撰的无绳蹦极广告也是为了告诉人们,摆脱了绳索的束缚,无线可以做很多事情。

然而,由于影片的拍摄手法过于逼真,不少人误以为其中的试验是完全有效并真实存在的,这似乎与科学的严谨态度相违背。影片在视频站YouTube登陆一周后即获得了近40万的点击量,但也遭到了不少友的质问和非议。

不知道遭受非议的宜家今后还会不会再做类似的尝试,毕竟,和烹饪、卖糖果、捉迷藏相比,这次宜家的推广方式并不像以往那么让人喜爱,你认为这支广告怎么样呢?

(原标题:用磁力实现无绳蹦极? 宜家拍了个广告想象了一下 :苏建勋)

分享到: