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借李某某案2审看移动资讯平台的明争暗斗

2019-05-14 21:11:13 | 来源: 旅游

从移动互联概念兴起至今,它已离我们越来越近。也许此时你正在拿着智能在地铁里浏览这篇文章,享受着移动互联所带来的便捷。作为移动互联时代获取的重要途径,各大客户端在竞争日益激烈的格局下,当遇到相同报导时,都力求依托本身特点形成差异化优势。

认为,各大客户端在内容资讯上的差异化比拼,也是用户较为关注的主要围绕以下三点:丰富可延展的内容、视频图片相结合、具有深度广度的观点融入。

为此,选择了长久以来备受社会关注的李某某2审案作为评测素材。大致看了下,在某搜索引擎中搜李某某,其相关量就高达90万多篇。在审判结果发布的当天,其关注度势必再创新高。这也使得各大客户端在这1事件的报道内容及情势成为衡量其实力的表现。下面,就针对上述用户关注的方面,给大家分析下四大客户端针对此案件报导异同和精彩之处。

专题设置:腾讯、易胜出

给四大客户端做了个比较截图,很容易发现腾讯和易的端整体上看较美观,专题全方位的案件解析能让用户从不同角度来了解内幕,而搜狐和新浪并没有发现专题,主要还是以文字链的形式进行简要报道,估计忠实的用户无奈只能不安于室去其他平台深入了解案件了。

(四大门户报道页面截图)

深入两家专题,从专题的布局来看,腾讯的顶端标明李某某强奸案二审,用户直观的认为这次专题主要是对2审案做出的详细介绍和分析,而易则打出了李天一案迷局的标题,对比之下易的标题概念确实有点迷糊不清。

不过值得一提的是,易把专题放在了客户端首页的焦点图上,这一点可以很好的增加用户关注度,看来易对此案件专题还是非常重视的。

资讯多媒体化:视频受热捧

在此次评测中,我们很明显感受到多媒体资讯的重要性。

在四个客户端中,腾讯客户端《二审进展》栏目有5篇文章带有视频,共计近5万的评论量,并有2篇的和1篇图片集,蓝色的视频图标被放在横排标题的后端,显得十分抢眼。某些单个视频的评论量已超过3万条,就李某某判十年你觉得是不是公道?问题上,就有上万条用户投票和意见。

从这个数据我们可以看到客户端的视频化趋势。有无视频的造成的点击率和评论数有着很大的差别。所以,腾讯很早就在腾讯客户端将视频单独设置页卡,近搜狐新版也将视频单独独立出来。

(四大门户差异化对比)

易的案件报道图片集也有不错的点击率,加上易独特的评论风格也使《分析评论》栏目的争论更加有互动性,但是视频化报道方面略逊腾讯,可惜的是,易并没有有态度在这次报道中没有得到充分体现。

相比之下,其他两家在这些方面缺乏动作。

(四大门户差异化对比)

深度内容PK:腾讯、易各有特色

今年各大客户端都打出差异化牌,其中内容的差异化是一个很重要的点,而内容的深度、解读更是重中之重。

由此来看,搜狐和新浪只是将此事件一带而过,没有加入解读,这显然满足不了关注此事件的深度用户。而腾讯、易都对每个案件疑点进行详细描述和解析,对案件的调查也相当深入,加上易的图集和腾讯的视频,让用户有种福尔摩斯的感觉。

腾讯新客户端在《二审进展》栏目之后设置案件回顾,可以将之前遗忘的信息再次巩固,看完事实报道后,可以享受事实派的观点,而视频报道作为专题辅助栏目被安排在也通情达理,而且在专题的用户关注度来看,腾讯要远超过其他三大门户。

易的焦点图和对案件报导的深入调查也是让人眼前一亮的,但是在内容这一块感觉易的点过于分散,观点不够集中,让用户不能在碎片化的时间里迅速提炼案件观点,李家言论和受害者言论有点让人摸不清头脑,不过易的分析评论这块还是可圈可点,用户的互动性不错。

事件高峰后,再次观察了案件的后续报道,发现搜狐新添了案件直播互动栏目,同时人数破万,而腾讯的专题也在持续跟进,可惜的是有态度的易专题竟然已撤消,只有一条视频文章可以找到,新浪也只是增加了一条普通报道,并没有大作。

(11月28日四大门户案件报道跟进情况)

小结:在李某某的案件报道中可以看出,搜狐、新浪的端报导过于平淡,易和腾讯都有各自亮点之处,但是从报导内容深度、情势、热度来看,腾讯的视频化、深度化报道更贴近用户对于热门事件的浏览需求,评论部份也很精彩,整体来讲令人印象深入。易依旧保持其顶贴文化,表现也较为突出。从内容深度和栏目布局来看,还是需要再下下工夫的,搜狐后续跟进报道有亮点,新浪今后还需对重大的报导抓点紧。

同时从此次评测可以看出,客户端的视频化已成趋势,视频资讯作为在PC端相当成熟的技术服务,在未来移动互联的发展道路上必然会成为各大门派的主战场,结果如何让我们拭目以待。

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